{"id":5277,"date":"2021-05-18T12:13:21","date_gmt":"2021-05-18T17:13:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/?p=5277"},"modified":"2021-06-10T11:01:36","modified_gmt":"2021-06-10T16:01:36","slug":"inteligencia-artificial-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/inteligencia-artificial-publicidad\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la inteligencia artificial est\u00e1 cambiando la forma de hacer publicidad"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy en d\u00eda, la tecnolog\u00eda juega un papel decisivo en cualquier campo profesional. Particularmente, la inteligencia artificial tiene la capacidad de sacar el mayor provecho de cualquier iniciativa en cualquier sector y, por supuesto, la publicidad no es la excepci\u00f3n. Si piensas <\/span><a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/carrera\/publicidad\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudiar publicidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, debes saber c\u00f3mo es que la IA impacta en esta carrera.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, en el siguiente art\u00edculo de <\/span><a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Certus<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> te ofrecemos un breve resumen de su historia y los principales beneficios de la <\/span><strong>inteligencia artificial en publicidad<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenidos:<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69f85642f272f\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69f85642f272f\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/inteligencia-artificial-publicidad\/#La-forma-antigua-de-realizar-campanas\" title=\"La forma antigua de realizar campa\u00f1as\">La forma antigua de realizar campa\u00f1as<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/inteligencia-artificial-publicidad\/#Una-gran-cantidad-de-informacion\" title=\"Una gran cantidad de informaci\u00f3n\">Una gran cantidad de informaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/inteligencia-artificial-publicidad\/#%C2%BFComo-influye-la-inteligencia-artificial-en-la-publicidad\" title=\"\u00bfC\u00f3mo influye la inteligencia artificial en la publicidad?\">\u00bfC\u00f3mo influye la inteligencia artificial en la publicidad?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/inteligencia-artificial-publicidad\/#1-Targeting-y-cambiar-a-las-audiencias-correctas\" title=\"1. Targeting y cambiar a las audiencias correctas\">1. Targeting y cambiar a las audiencias correctas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/inteligencia-artificial-publicidad\/#2-Optimizar-la-gestion-y-el-presupuesto-de-los-anuncios\" title=\"2. Optimizar la gesti\u00f3n y el presupuesto de los anuncios\">2. Optimizar la gesti\u00f3n y el presupuesto de los anuncios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/inteligencia-artificial-publicidad\/#3-IA-con-reconocimiento-de-imagenes\" title=\"3. IA con reconocimiento de im\u00e1genes\">3. IA con reconocimiento de im\u00e1genes<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La-forma-antigua-de-realizar-campanas\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La forma antigua de realizar campa\u00f1as<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hist\u00f3ricamente, a fin de empezar una campa\u00f1a, era necesario realizar una investigaci\u00f3n de audiencia, idear una oferta atractiva, crear anuncios llamativos e implementar la campa\u00f1a de acuerdo al presupuesto disponible.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien se pod\u00eda dar cuenta del \u00e9xito de la campa\u00f1a, era necesario realizar un an\u00e1lisis manual a fin de identificar el anuncio con el mejor desempe\u00f1o posible, las mejores audiencias y las oportunidades de expansi\u00f3n y contracci\u00f3n en todo el proyecto.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Era en ese punto que reci\u00e9n se pod\u00eda empezar a identificar las secciones del pa\u00eds y los momentos del d\u00eda que mejor funcionan. Entonces, luego de bastante trabajo, esfuerzo, tiempo y dinero, era posible crear una campa\u00f1a optimizada que cumpliera con los objetivos trazados.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Una-gran-cantidad-de-informacion\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Una gran cantidad de informaci\u00f3n<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conforme pas\u00f3 el tiempo, se empez\u00f3 a tener acceso a grandes cantidades de informaci\u00f3n de los usuarios. La cantidad de data disponible para los profesionales de la publicidad creci\u00f3 de forma exponencial hasta el punto de que no se contaba con la capacidad de procesar cantidades tan grandes de forma integrada.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es aqu\u00ed que la inteligencia artificial entra en escena. La emergencia de esta nueva tecnolog\u00eda capaz de procesar toda esa informaci\u00f3n empez\u00f3 a revolucionar el mundo de la publicidad, lo cual nos lleva a la forma en la que esta se emplea actualmente.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo-influye-la-inteligencia-artificial-en-la-publicidad\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo influye la inteligencia artificial en la publicidad?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-Targeting-y-cambiar-a-las-audiencias-correctas\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">1. Targeting y cambiar a las audiencias correctas<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5283\" src=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/targeting-cambiar-audiencias-correctas.jpg\" alt=\"targeting\" width=\"720\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/targeting-cambiar-audiencias-correctas.jpg 720w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/targeting-cambiar-audiencias-correctas-300x142.jpg 300w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/targeting-cambiar-audiencias-correctas-600x283.jpg 600w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/targeting-cambiar-audiencias-correctas-20x9.jpg 20w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las principales formas en la que la inteligencia artificial ha impactado en la publicidad es en el procesamiento de la informaci\u00f3n disponible. La IA tiene la habilidad de crear la audiencia ideal para cada producto o servicio y simplifica las tareas de analizar y comparar datos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, no se trata simplemente de la creaci\u00f3n de audiencias. La <\/span><strong>IA en publicidad<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> posee la capacidad de cambiar la audiencia basada en el desempe\u00f1o actual y expandirla hacia otros segmentos que puedan compartir el mismo comportamiento de compra.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando el seguimiento de la campa\u00f1a se hace de forma correcta, la IA puede identificar r\u00e1pidamente de qu\u00e9 punto provienen las conversiones y cambiar el presupuesto a fin de seguir nuevas audiencias que resultan productivas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, la IA te permite crear autom\u00e1ticamente audiencias similares que comparten atributos en com\u00fan con las que ya se posee. Aquello permite modificar la escala de la campa\u00f1a a fin de alcanzar un p\u00fablico similar que tambi\u00e9n muestra grandes posibilidades de convertir.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Te puede interesar:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/beneficios-publicidad-redes\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 beneficios de la publicidad en redes sociales<\/span><\/a><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-Optimizar-la-gestion-y-el-presupuesto-de-los-anuncios\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">2. Optimizar la gesti\u00f3n y el presupuesto de los anuncios<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando la publicidad digital reci\u00e9n empez\u00f3, los profesionales de esta carrera ten\u00edan que trabajar en montones de hojas de c\u00e1lculos, datos y mucha voluntad a fin de continuar optimizando el gasto en las audiencias. Todo se ajustaba de forma manual. Identificar tendencias y oportunidades de ahorrar gastos era m\u00e1s un arte que una ciencia.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy en d\u00eda, con el machine learning y la <\/span><strong>inteligencia artificial en la publicidad<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">, es posible contar con una plataforma software que hace mucho del trabajo. Aquello permite asignar un mayor presupuesto a las audiencias correctas e identificar los mejores puntos para poner los anuncios en frente del p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es posible realizar campa\u00f1as con presupuesto que puede ajustarse al minuto y aumentar autom\u00e1ticamente el gasto basado en el momento del d\u00eda m\u00e1s favorable. Incluso es posible ofrecer diferentes mensajes a audiencias distintas que experimentan diversos eventos externos como, por ejemplo, el clima.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-IA-con-reconocimiento-de-imagenes\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">3. IA con reconocimiento de im\u00e1genes<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5282\" src=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/ia-reconocimiento-imagenes.jpg\" alt=\"mujer laptop\" width=\"720\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/ia-reconocimiento-imagenes.jpg 720w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/ia-reconocimiento-imagenes-300x142.jpg 300w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/ia-reconocimiento-imagenes-600x283.jpg 600w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/ia-reconocimiento-imagenes-20x9.jpg 20w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente existen formas de segmentar anuncios por medio de softwares de reconocimiento de im\u00e1genes. Ahora se tiene la capacidad de ofrecer anuncios directamente relacionados con las im\u00e1genes que se encuentran dentro de un art\u00edculo o p\u00e1gina web.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Imagina esto: Te encuentras leyendo un art\u00edculo de nutrici\u00f3n para mascotas. Sobre la imagen de un perro, puedes ver un anuncio para un nuevo tipo de comida org\u00e1nica para mascotas. Bastante relacionado, \u00bfcierto?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero no termina all\u00ed. El anunciante ni siquiera debe segmentar por palabras clave, sitio web o un tema espec\u00edfico alguno. Todo lo que es necesario hacer es dar la orden al bot para que encuentre art\u00edculos con im\u00e1genes de perros y el anuncio aparecer\u00e1 autom\u00e1ticamente gracias al reconocimiento de im\u00e1genes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son algunos de los beneficios de la <\/span><strong>artificial intelligence en publicidad<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00bfTe parece un tema interesante y quieres conocerlo a profundidad? Entonces tal vez la carrera de publicidad podr\u00eda ser lo que necesitas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><i>Si deseas saber m\u00e1s, d\u00e9janos tus datos y nuestros asesores personalizados se contactar\u00e1n contigo.<\/i><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/carrera\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4938 size-full\" src=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad.jpg\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad.jpg 720w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad-300x92.jpg 300w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad-600x183.jpg 600w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad-20x6.jpg 20w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda, la tecnolog\u00eda juega un papel decisivo en cualquier campo profesional. Particularmente, la inteligencia artificial tiene la capacidad de sacar el mayor provecho de cualquier iniciativa en cualquier sector y, por supuesto, la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5281,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[431],"tags":[247,417],"class_list":["post-5277","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-publicidad","tag-publicidad-digital"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5277"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5277"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5277\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5277"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5277"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5277"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}