{"id":4718,"date":"2021-01-26T11:39:13","date_gmt":"2021-01-26T16:39:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/?p=4718"},"modified":"2022-10-17T11:11:39","modified_gmt":"2022-10-17T16:11:39","slug":"que-publicidad-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/que-publicidad-nativa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa? Gu\u00eda b\u00e1sica para entenderla"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfEst\u00e1s pensando estudiar la <\/span><a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/carrera\/publicidad\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">carrera de Publicidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">? \u00bfAlguna vez o\u00edste hablar de la publicidad nativa? Se trata de un concepto muy utilizado en esta especialidad. Si el t\u00e9rmino es nuevo para ti, no te preocupes. A pesar de su importancia, no muchos la conocen.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para ayudarte un poco, en <\/span><a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Certus<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> te mostraremos <\/span><strong>qu\u00e9 es la publicidad nativa<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">, sus principales tipos y los factores generales que debes conocer sobre esta.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenidos:<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69f8b202dd16b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69f8b202dd16b\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/que-publicidad-nativa\/#Definicion-de-publicidad-nativa\" title=\"Definici\u00f3n de publicidad nativa\">Definici\u00f3n de publicidad nativa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/que-publicidad-nativa\/#Publicidad-nativa-y-marketing-de-contenidos\" title=\"Publicidad nativa y marketing de contenidos\">Publicidad nativa y marketing de contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/que-publicidad-nativa\/#Tipos-de-publicidad-nativa\" title=\"Tipos de publicidad nativa\">Tipos de publicidad nativa<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/que-publicidad-nativa\/#1-Anuncios-In-Feed\" title=\"1.- Anuncios In-Feed\">1.- Anuncios In-Feed<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/que-publicidad-nativa\/#2-Listas-de-busqueda-de-pago\" title=\"2.- Listas de b\u00fasqueda de pago\">2.- Listas de b\u00fasqueda de pago<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/que-publicidad-nativa\/#3-Widgets-de-recomendacion-de-contenido\" title=\"3.- Widgets de recomendaci\u00f3n de contenido\">3.- Widgets de recomendaci\u00f3n de contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/que-publicidad-nativa\/#4-Anuncios-de-display-con-elementos-nativos\" title=\"4.- Anuncios de display con elementos nativos\">4.- Anuncios de display con elementos nativos<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definicion-de-publicidad-nativa\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Definici\u00f3n de publicidad nativa<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de publicidad pagada en la que el anuncio imita la forma, sensaci\u00f3n y funci\u00f3n del contenido de los medios en los que aparece. En otras palabras, este debe lucir y leerse como contenido org\u00e1nico, pero en realidad es una propaganda de pago.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo general, el contenido aparece en sitios web de terceros, los cuales deben tener relevancia en un campo que sea importante para el anunciante. De esta manera, se busca llegar a una audiencia nueva o m\u00e1s grande en lugar de solo mantener el anuncio en los canales propios.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Al momento de crear el contenido, se debe poner especial atenci\u00f3n a dos factores: la forma y el valor. Por forma nos referimos a que, al llegar a la audiencia de un tercero, este debe ser creado y adaptado con el fin de que la audiencia no lo sienta extra\u00f1o o forzado. De lo contrario, el p\u00fablico lo sentir\u00e1 ajeno a lo que usualmente consume y se alejar\u00e1 sin notar el mensaje.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Luego, el valor hace referencia a que el anuncio debe ser realmente de utilidad para el p\u00fablico y no solo una propaganda interminable. Es imprescindible proveer de informaci\u00f3n que resulte relevante e interesante para aquella audiencia espec\u00edfica.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de ser un concepto muy importante de la publicidad actual, la gran mayor\u00eda de personas, incluso dentro de este campo, no conoce con seguridad qu\u00e9 cosa significa o c\u00f3mo identificarla.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad-nativa-y-marketing-de-contenidos\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidad nativa y marketing de contenidos<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Todo ese desconocimiento hace que algunos profesionales del campo confundan la publicidad nativa con el marketing de contenidos. Aquello es un grave error. Aqu\u00ed revisaremos algunas de sus diferencias:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para empezar, el marketing de contenidos requiere de una estrategia de largo plazo que permite a la marca conectar con los consumidores a un nivel m\u00e1s profundo. Se busca obtener su confianza y ayudarlos ofreci\u00e9ndoles soluciones a problemas espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aquello podr\u00eda incluir contenido informativo o de entretenimiento en blog, redes sociales o canal de YouTube, pero siempre por medios propios y no los de terceros. Aquello implica un compromiso e inversi\u00f3n prolongados, lo cual lleva a un aumento en la fidelidad de los consumidores.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, se obtiene el beneficio de tener una relevancia constante, ya que un video que se comparta hoy puede seguir teniendo un impacto importante y alcanzar nuevos posibles clientes dentro de cinco o m\u00e1s a\u00f1os en el futuro.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En contraste, una campa\u00f1a de publicidad nativa est\u00e1 m\u00e1s enfocada a un objetivo espec\u00edfico que suele darse en un menor periodo de tiempo. Adem\u00e1s, se da en las p\u00e1ginas de terceros, lo cual es una gran diferencia. No olvidemos tampoco que aquello implica un pago adicional, ya que se desea tener acceso a una nueva audiencia de forma r\u00e1pida.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Te puede interesar:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/por-que-estudiar-publicidad\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 estudiar Publicidad? Conoce sus principales ventajas<\/span><\/a><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos-de-publicidad-nativa\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de publicidad nativa<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Existen cuatro principales formas en las que la publicidad nativa puede utilizarse:<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-Anuncios-In-Feed\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">1.- Anuncios In-Feed<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4739\" src=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/anuncios-in-feed.jpg\" alt=\"redes sociales manos laptop celular\" width=\"720\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/anuncios-in-feed.jpg 720w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/anuncios-in-feed-300x142.jpg 300w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/anuncios-in-feed-600x283.jpg 600w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/anuncios-in-feed-20x9.jpg 20w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de anuncios nativos que aparecen en redes sociales mientras los usuarios revisan sus publicaciones m\u00e1s recientes. Estos se muestran de la misma forma que los art\u00edculos y publicaciones regulares. Adem\u00e1s, deben cambiar y adecuarse dependiendo de la plataforma en la que se encuentren.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-Listas-de-busqueda-de-pago\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">2.- Listas de b\u00fasqueda de pago<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son anuncios nativos que aparecen en la parte superior de la p\u00e1gina de resultados de Google. As\u00ed, aparentan ser parte habitual en la disposici\u00f3n del buscador y, como consecuencia, suelen tener un mayor CTR que la publicidad est\u00e1ndar en el mismo canal.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-Widgets-de-recomendacion-de-contenido\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">3.- Widgets de recomendaci\u00f3n de contenido<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4740\" src=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Widgets-recomendacio\u0301n-contenido.jpg\" alt=\"laptop manos web\" width=\"720\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Widgets-recomendacio\u0301n-contenido.jpg 720w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Widgets-recomendacio\u0301n-contenido-300x142.jpg 300w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Widgets-recomendacio\u0301n-contenido-600x283.jpg 600w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Widgets-recomendacio\u0301n-contenido-20x9.jpg 20w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n son conocidos como anuncios de contenidos patrocinados o publicidad Discovery. Por lo general, se muestran debajo o tal vez al lado de la p\u00e1gina. Funcionan como recomendaciones que se basan en el tema de la web en la que te encuentras actualmente. Pueden variar un poco, ya que no siempre encajan a la perfecci\u00f3n con la web en la que aparecen.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-Anuncios-de-display-con-elementos-nativos\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">4.- Anuncios de display con elementos nativos<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estos lucen como anuncios tradicionales, pero se encuentran completamente relacionados con el contenido que se muestra en el sitio en el que te encuentras.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En este punto, probablemente te preguntas \u00bfc\u00f3mo reconocer publicidad nativa que luce como contenido regular? Bien, estos suelen contener una etiqueta que los identifica: \u201cRecomendado para ti\u201d, \u201cHistoria promocionada\u201d, \u201cPatrocinado\u201d, \u201cPublicaci\u00f3n sugerida\u201d entre otras variantes similares.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora sabes <\/span><strong>qu\u00e9 son los anuncios nativos<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. Sin duda conocer este y otros conceptos de la carrera de publicidad te ayudar\u00e1n a iniciar de gran forma tu camino profesional.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><i>Si deseas saber m\u00e1s, d\u00e9janos tus datos y nuestros asesores personalizados se contactar\u00e1n contigo.<\/i><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/carrera\/publicidad\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4938\" src=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad.jpg\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad.jpg 720w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad-300x92.jpg 300w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad-600x183.jpg 600w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-2021-publicidad-20x6.jpg 20w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s pensando estudiar la carrera de Publicidad? \u00bfAlguna vez o\u00edste hablar de la publicidad nativa? 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