{"id":4151,"date":"2020-08-27T12:35:27","date_gmt":"2020-08-27T17:35:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/?p=4151"},"modified":"2023-11-25T11:20:16","modified_gmt":"2023-11-25T16:20:16","slug":"la-ganancia-de-llevar-los-negocios-a-lo-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/la-ganancia-de-llevar-los-negocios-a-lo-digital\/","title":{"rendered":"La ganancia de llevar los negocios a lo digital"},"content":{"rendered":"<p>Estamos en un mundo donde la poblaci\u00f3n que utiliza Internet se duplic\u00f3 en los \u00faltimos 5 a\u00f1os. Seg\u00fan Forrester Research los canales principales para averiguar sobre productos o servicios son Google, Amazon, sitios webs de tiendas y sitios webs o blogs comparadores de productos. Adicionalmente seg\u00fan el MIT, aquellas empresas que invierten en <a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/carrera\/marketing\/\">iniciativas digitales<\/a> tienen hasta 26% m\u00e1s de rentabilidad. Nuestro pa\u00eds es, seg\u00fan Hootsuite, el quinto en el mundo donde m\u00e1s tiempo pasa la gente en las redes sociales: 3 horas y 18 minutos por d\u00eda.<\/p>\n<p>En el 2017 sucedi\u00f3 un evento in\u00e9dito: el monto invertido en publicidad en EE.UU. en medios digitales super\u00f3 y destron\u00f3 a la TV como medio principal que m\u00e1s inversi\u00f3n llevaba en publicidad hace d\u00e9cadas. Para el 2020 se espera que digital se lleve el 45% de la inversi\u00f3n y la TV solo el 33%, seg\u00fan Emarketer.<\/p>\n<p>Dada la situaci\u00f3n explicada anteriormente, hay una gran oportunidad para los emprendedores, empresas medianas o grandes que quieran llevar los negocios a lo digital.<\/p>\n<p>Existen varias ventajas de invertir en publicidad online, pero las principales son las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Se logra un mayor alcance a espectadores con presupuestos menores y sin un m\u00ednimo requerido para invertir en publicidad. Antes, con los medios tradicionales, los peque\u00f1os jugadores no pod\u00edan anunciar por los grandes costos.<\/li>\n<li>Se puede segmentar la campa\u00f1a con exactitud para que solo nuestro segmento target vea el anuncio. Ejemplo: si tengo un estudio de yoga y mi p\u00fablico objetivo son personas de m\u00e1s de cuarenta a\u00f1os, de sexo femenino que tengan intereses por yoga, puedo segmentar para mostrar mis anuncios solo a ellas.<\/li>\n<li>Podemos personalizar nuestras publicidades seg\u00fan qui\u00e9n las est\u00e9 mirando. Ejemplo: puedo poner una imagen diferente por anuncio si quien lo est\u00e1 mirando es hombre o mujer.<\/li>\n<li>Con Facebook, Instagram o LinkedIn llegamos con nuestras publicidades a personas que muestran intereses en nuestra categor\u00eda de producto o servicios. Continuando con el ejemplo del estudio de yoga; Facebook, Instagram o LinkedIn pueden ver que usuarios navegaron por p\u00e1ginas de Yoga, ponen en sus perfiles que les interesa el yoga o forman parte de grupos de gente que le gusta el Yoga. Luego nosotros podemos apuntar a estas personas con anuncios.<\/li>\n<li>Con Google podemos llegar a personas que est\u00e1n buscando palabras o t\u00e9rminos relevantes para lo que ofrecemos. En el caso del yoga que venimos charlando apuntaremos a personas que buscan en Google t\u00e9rminos como: clases de yoga, beneficios del yoga, etc\u00e9tera.<\/li>\n<li>La interacci\u00f3n con el anuncio es medible. En los anuncios digitales podemos ver cu\u00e1ntas personas le dieron like al anuncio, lo compartieron y m\u00e1s importante todav\u00eda cu\u00e1ntas personas nos dejaron los datos o compraron luego de ver el anuncio.<\/li>\n<li>Finalmente deber\u00edamos poder medir por separado cu\u00e1ntas ventas vinieron desde publicidad en Facebook, Instagram, Google o LinkedIn. La gran regla de oro es invertir m\u00e1s en aquella plataforma que mayor retorno en ventas o ganancias nos est\u00e1 brindando sobre la inversi\u00f3n realizada en publicidad. Si las ventas se realizan online, si el cliente puede darle click a un bot\u00f3n que diga comprar en nuestro sitio web, podremos medirlo con pixeles de conversi\u00f3n o etiquetas de los anuncios (son cookies o etiquetas que marcan y siguen a quien vio un anuncio y luego compro online).<\/li>\n<li>Podemos mezclar el mundo online y el offline si el inter\u00e9s se gener\u00f3 online con una publicidad pero la venta final es offline. Ejemplo: un cliente ve un anuncio de yoga, deja sus datos y luego lo llama un vendedor por tel\u00e9fono. Es importante en este caso que cada anuncio tenga un llamado a la acci\u00f3n diferente para poder medirlo, podemos poner un n\u00famero de tel\u00e9fono diferente para las publicidades de Facebook, otro n\u00famero para Instagram y otro para Google. De esta manera vamos a poder saber si el cliente compra offline desde donde nos lleg\u00f3 desde el mundo online.<\/li>\n<li>En conclusi\u00f3n, existen muchos beneficios ya explicados de promocionar nuestros negocios online. Si nosotros decidimos no estar online pero un competidor lo hace es probable nos empiece a sacar cuota de mercado y luego lo lamentaremos. Es importante pensar en qu\u00e9 plataformas estar seg\u00fan el tipo de negocio que tengan. Si venden a consumidor final es \u00f3ptimo estar en Google, Facebook e Instagram. Si el cliente es otra empresa es clave estar en Google y LinkedIn.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/curso\/marketing-digital-y-comercio-electronico\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22426 size-full\" src=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Marketing_Digital.jpg\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Marketing_Digital.jpg 720w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Marketing_Digital-300x92.jpg 300w, https:\/\/www.certus.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Marketing_Digital-600x183.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos en un mundo donde la poblaci\u00f3n que utiliza Internet se duplic\u00f3 en los \u00faltimos 5 a\u00f1os. 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